| 李春洪：
旅游是朝阳产业，发展迅速，前景很好，在国民经济中占重要地位。
旅游是第三产业的龙头产业，她能一业兴带动百业旺，她的产业链很长，产业关联度很广。吃、住、行、游、娱、购，可以让餐饮业、酒店业、交通运输业、观光业、文化娱乐业、百货零售业等等兴旺起来。
汕头市长谈旅游
本刊记者/吴小菡
 汕头市长叫李春洪，四十来岁的他很有魄力，也很有魅力。有人说他长得象电影明星李雪健，他开怀大笑，说：那我一定去拍电影，不当市长啦！汕头报社的记者这样问他：市长您作为外省人，什么时候对汕头的旅游感兴趣？我就觉得这话问得奇了，市长、外省人、汕头旅游、兴趣，这样的排列组合有什么必然的逻辑关联吗？但是我发现，这几个词恰好是李春洪的个人写照。
毕业于广州中山大学的李春洪，在广东学习、工作了二十多年的河南人，能讲一口很标准的粤语，过去一直在广东省政府工作。当汕头市长，也是三两年的事情。12月3日下午，在广州中山纪念堂参加完第二届世界广东同乡联谊大会开幕式，记者跟随李市长回到花园酒店住地采访他。
借这次世粤联会，海外俊彦乡贤3000多人归来的大好时机，汕头市策划推出了首届旅游节。这场活动的总策划人就是李市长。李春洪的话题先从汕头旅游的标志和旅游口号讲起。
旅游口号：海滨邹鲁，美食之乡
李市长：这句汕头市的旅游口号，还有我们用“汕”字变形成一石飞鸟的旅游标志，经过社会征稿、市民投票、专家甄选，一步一步，最后确定下来的。我还专门请教十几位既是潮汕籍人、但又不在潮汕工作的专家，有国画家、油画家、雕塑家、美术评论家等等，因为如果不是潮汕人不能透彻理解潮汕文化，但如果长年生活在潮汕的，又有地域观念的局限，没有跳出汕头看汕头，不识庐山真面目，只缘身在此山中。就这样几番筛选，最后诞生了我们的口号和标志。
记 者：听说，您是这句旅游口号的作者，能解释一下吗？
李市长：旅游口号，就是要概括出一个地方的旅游内涵。既有内在的涵义，也有外在的形象。旅游形象标志则给人视觉上的辩识。旅游口号，旅游标志，我认为对打好旅游品牌是非常重要的。
海滨邹鲁，美食之乡，这两句话体现了潮汕文化的内涵。文化是旅游的灵魂，没有文化很难体现一个地方的特色，总结全世界长盛不衰的旅游景点，都是有文化做背景的，如果没有文化，随便仿制、克隆一个景点出来，那是不会长久的。
邹鲁是春秋战国时期的邹国和鲁国，鲁国是孔子的故乡，邹国是孟子的故乡，邹鲁文化就是孔孟文化。习惯上，我们把邹鲁文化当作是中华民族的传统文化。邹鲁文化和汕头特色联系上，汕头是海滨之城，地理位置靠海，从1861年第二次鸦片战争开埠以来，西方文化漂洋过海传到潮汕，潮汕文化又有了海滨特色，所以叫海滨邹鲁。我们考察汕头的历史文化，发现潮汕先祖大部份是从中原移民过来的，实际上，潮汕文化就是中原文化，他的骨子里面最本质的东西还是中原文化。由于潮汕特殊的地理位置，比较偏僻封闭，古代唐宋时期带下来的古文化保留下很多，比如潮州话，据专家考证，里面保留了最多的古汉语，唐诗宋词如果用潮州话来念，比普通话念还押韵。而中原，因为历史上多次改朝换代，兵慌马乱，每回都是一次文化的融合，也是一次文化的失落。还有潮州音乐，去年我们带上一台到北京参加世界潮人大会演出，中央音乐学院的教授很惊讶，他们在全国各地寻找丢失的古乐，居然在潮乐里保留得最完整。他们认为，潮州音乐就是唐朝宫廷音乐。还有潮州剧，也是目前出土发现最早形成剧本的剧种，已有500年历史，京剧也不过200年多一点。还有功夫茶，考究下来，也都是中原宫廷文化的遗产。
再说美食之乡。潮汕美食世界闻名，有中国人的地方几乎都有潮州菜，潮州菜在中国八大菜系中是最负盛 名的。它的各种菜式、烹饪技术、制作的工艺，都非常独特，风靡全国全世界，大家都喜欢吃潮州菜。潮汕是潮州菜的发源地，保留了很多传统炮制方法制作工艺，是最正宗的。
记 者：您这样下大力气抓旅游业，谈谈您对旅游经济的看法好吗？
李市长：我没当汕头市长时，就对旅游业感兴趣了，我在省政府工作时，作为副秘书长，协助省长分管旅游好几年，因此我对旅游有一定认识。
“旅游是人的自我完善的一种需要，
社会经济越发展，旅游就越发展。”
李市长：旅游是朝阳产业，发展迅速。人们生活小康了，温饱问题解决之后，跟着的就是人的生活质量要提高，人的需求是多元化的，旅游是人的自我完善的一种需要，社会经济越发展，旅游就越需要，旅游业就越发展。
旅游是第三产业的龙头产业，她能一业兴带动百业旺，她产业链很长，产业关联度很广，她在国民经济中的地位很重要。你看，旅游，吃、住、行、游、娱、购，这六大基本要素，可以让餐饮业、食品工业、酒店业、交通运输业、观光业、文化娱乐业、百货零售业、民间手工业等等兴旺起来。
报上不是刊登了嘛，潮汕传统手工业艺正在没落，呼吁要抢救，抢救靠什么呢？我说：靠旅游，旅游能把她抢救过来！你旅游不发展，这些东西就没人买，体现不出价值，但是外地人来了，噢，潮汕还有这么精美的工艺品，他就会买，这个产业就活了！
现在我们旅游项目的开发，也不仅仅是观光旅游，名山大川、名胜古迹的参观，我们还开发了文化旅游、商务旅游、工业旅游、农业旅游等等。工业旅游、农业旅游是我提出来的，市旅游局选了好几个工厂，农场，象华能电厂、集味村、金味麦片、农科所、白沙农场等，都开发成景点。小学生在课本上学到，电是怎么来的？组织到电厂去看看，吃的水果是怎么种出来的，去果园看看，就都明白了，满足了好奇心，增长了知识。
记 者：听说,您对旅游资源这个问题，很有见解？
李市长：2000年我写过一篇文章，讲到什么是旅游资源。我的定义是：凡是能引起人们的好奇心，能满足人们的好奇心的，这样的东西，都是旅游资源。这主要看你的脑袋，你有一个好的理念，就可以开发出旅游资源，到处都有旅游资源。
“凡是能引起人们的好奇心，能满足人们
的好奇心的，这就是旅游资源！”
记 者：好奇心是人旅游的原动力。所以，经营者研究这一点很重要，宣传传播这一点也很重要！是这样吗？
李市长：是啊，人人都有好奇心，听说了就都想去看一下，人人都去看一下，这不就是旅游资源了吗？你看，我们汕头没有黄山、峨眉山、兵马佣，那我们就不搞旅游了？不是的。你看，我们搞美食文化，你去看大山名川，一辈子去一两次就够了，美食则是越吃越想吃，回头客很多。听说潮汕不少泰国客人一个月回来一次，专门回来吃的，嘴馋了就想再来，黄山你不可以一个月去爬一次吧。吸引游客的还有我们的潮汕文化，如果客人通过旅游爱上了我们的文化，他就还会连续不断回来消费这些文化。从这个角度看，我认为汕头旅游资源非常丰富。
记 者：你当市长，认为一个城市抓旅游最重要抓什么？
李市长：说实话，汕头这两年旅游进步很大，“中国优秀旅游城市”创牌以来，全社会对发展旅游取得共识，大家也看到旅游很好的效益，汕头的游客人数和旅游收入逐年提高，2001年收入近36亿，占全市GDP的7。6%，不算高。但发展下去潜力很大，我看好这个产业。
但是，离我心中的目标，汕头要发展成旅游胜地，还有很大距离，有待发掘的、有待提高的，还有很多很多。我到汕头当市长后，把整体的旅游规划抓了出来，有很多旅游景点需要建设，我们还有很多旅游资源是“藏在深闺无人识”。我们很多景点建设的档次还很低，特别是体现潮汕文化的。汕头还缺乏一个主题公园，我们马上要着手做的，“海滨邹鲁”光有古的不行，还要有现代气息。我们还规划一个占地700亩的兰水星公园，民营投资7亿。这都要有五、六年的建设时间。
“发展旅游靠政策，引社会资金来发展。”
李市长：旅游投资是很重要的。真正来讲政府拿钱不多，我们主要靠民间投资，靠政策吸引，这两年全社会投资旅游共2。44亿。我们主要靠政策，市政府最近出台了新政策，大型的旅游项目也实行地价优惠，控制在每亩15万元以下。打破垄断，好的景点谁来建设都可以，引进社会资金，入股也可以，独资也可以，外资也可以。不管谁投资的，只要符合规划，政府都列为旅游项目，都规划到旅游线路当中去，一视同仁。
记 者：能谈谈汕头这次举办旅游节的主要目的吗？
李市长：我认为做旅游，很大因素是靠宣传，现代社会不再是“酒香不怕巷子深”，现在是要越好的东西越要宣传，要不然广告业能发展起来？再好的东西，不宣传没人知道，特别是旅游要通过宣传引起人们的好奇心。
“旅游要通过宣传引起人们的好奇心”
 李市长：宣传如何做呢？最好的就是举办旅游节，这期间集中宣传，汇集四面八方宾客和新闻媒体，能够引起大家的注意和兴趣。第一届汕头市旅游节主要目的就是：展示形象，招商引资，推介旅游。让上级领导和海内外嘉宾，包括旅游界人士，看看汕头的建设成果、看看汕头的旅游业发展。
我们的工作还很多。明年是我们汕头的美食之年，我们要搞美食评选，争取申报中国烹饪之乡。明年汕头还计划举办旅游招商会，吸引更多的投资商来投资旅游项目。
记 者：谢谢您接受我们的访问。
李市长：6号我们旅游节开幕，请你们一定要来，好好帮我们宣传宣传。
记 者：有市长您的邀请，我们一定去。
___小资料___
1．汕头旅游标志
汕头市旅游标志蓝色和绿色的总体色调，意为汕头市是美丽的海湾城市，是休闲、度假胜地。标志中央是“汕头”二字拼音声母“S”、“T”的艺术化，三个飘逸的“S”象征着旅游者愉快的心境，“T”又似和风吹拂的海湾。“S”、“T”合起来又是艺术化的汉字“汕”和一只展翅翱翔的海鸥，既表明旅游走来走去、飞来飞去的动感，又进一步突出海湾城市的特征，并昭示着汕头旅游业美好的发展前景。整个标志突出“海滨邹鲁，美食之乡”的旅游形象和定位。
2．邹鲁（约暨大历史系供稿）
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